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融媒体时代的网红经济:解密社交营销(图)

  •   5月22日,2019江南国际时装周暨第二十届中国江苏(常熟)服装服饰博览会进入了第三天,气氛越来越烈,A馆论坛区也为大家带来更多行业干活。融媒体时代的网红经济下午13:30在此举行,从趋势、痛点、营销等方便讲述KOL的经济模式。

      如今,网红营销正主导着市场发展趋势,谁能成功运用好网红营销谁就能主导市场,但市场上不同品牌面临不同的问题,而客户的需求才是最终目标,也是获得市场的根本。

      KOL智能营销平台——播萝蜜的两个负责人实地讲述了KOL实战营销的5部曲,为大家解锁品牌社交营销的秘密武器。

      播萝蜜负责人讲述,KOL和网红不划等号。网红是更大的范畴,有流量,没有内容没有核心概念,不能引起消费者的价值,而KOL是具有影响力,可以影响粉丝追随和决策的人。

      从口红一哥李佳奇,美妆达人pony到“老板娘主播麻小鹿,柯柯baby为例子讲述红人的背后不仅仅是台前的展示,更多的是他们背后的努力和专业的积累,能带给消费者最直观的内容,带动消费者消费。

      未来KOL营销将呈现以下几个趋势:一细分圈层的专家型KOL价值凸显,现在的KOL的专业化越来越高;二,个性化与定制化是消费者更需要的,他们更希望比较切身的体验;三,KOL推动产品种草率高,KOL推荐的产品大部分粉丝都能接受且消费;四,KOL投放矩阵化,每个产品每个平台不一样的标签。

      在营销过程中,如何找KOL、KOL投放决策复杂化、最终的效果平衡也都成为了品牌或企业的所疑惑的问题。

      KOL营销是一项专业性极高的工作,需要洞察挖掘、沟通协调、评估优化才能寻找到更合适的方式进行营销。

      播萝蜜联合创始人之一JONO讲到,找对你的kol、kol内容为王、kolsso管理、玩转kol社群、kol评估筛选是Kol营销五部曲。从包先生、深夜徐老师、黎贝卡等KOL为例子讲述了五部曲的内容,有趣、有用、真实的内容,消费者才会感兴趣。